Facebook accusé par les États-Unis pour discrimination raciale dans des annonces ciblées sur le logement


L’administration Trump a accusé Facebook jeudi de vendre de la publicité ciblée discriminatoire en raison de la race, en violation du Fair Housing Act des États-Unis.

Le ministère du Logement et des Affaires urbaines des États-Unis est à la recherche de dommages-intérêts et d’une réparation non spécifiée. Development a déclaré dans son chef d'accusation au civil que Facebook restreignait également le nombre de personnes pouvant voir des publicités liées au logement fondées sur l'origine nationale, la religion, le statut familial, le sexe et le handicap. travaille avec le ministère pour répondre à ces préoccupations et a été surpris par la décision de lancer l'accusation, après avoir pris des « mesures importantes » pour empêcher la diffusion d'annonces discriminatoires sur ses plateformes.

La société a également déclaré que le gouvernement avait « insisté pour que l'accès à informations sensibles – telles que les données des utilisateurs – sans garanties adéquates « , ajoutant qu'il était disposé à fournir des rapports globaux mais pas des informations personnelles au niveau de l'utilisateur.

t affirme que Facebook exploite les données de ses utilisateurs et utilise ensuite l'apprentissage automatique pour prédire leurs réponses aux annonces de manière à recréer des groupes définis par des caractéristiques telles que la race.

Un porte-parole du département a refusé de commenter les détails des discussions.

La semaine dernière, le géant des médias sociaux a accepté de réorganiser sa plate-forme de publicité payante dans le cadre d'un accord de grande ampleur conclu avec des groupes américains de défense des droits civils, qui avaient déposé cinq actions en justice accusant la société de permettre une discrimination dans la publicité.

Selon la loi, y compris la loi fédérale sur le logement équitable, il est illégal de publier certains types d’annonces, y compris les annonces en ligne, si elles indiquent une préférence fondée sur la race, la religion, le sexe ou une autre classification spécifiée.

Dans le cadre du règlement de la semaine dernière, Facebook a déclaré qu'il créerait un nouveau portail publicitaire pour les annonces liées au logement et à l'emploi, qui limiterait les options de ciblage pour les annonceurs. Il s'est également engagé à créer un outil permettant aux utilisateurs d'effectuer une recherche dans toutes les annonces de logements répertoriées aux États-Unis, indépendamment du fait que celles-ci leur soient directement adressées.

Cette accusation gouvernementale indique que Facebook permet aux annonceurs d'exclure les personnes dont le réseau social est diffusé. données classées comme parents, non-nés à l'Amérique, non-chrétiens, ou une variété d'autres intérêts qui s'alignent étroitement avec les classes protégées de la Fair Housing Act.

« Facebook discrimine les gens en fonction de leur identité et de leur lieu de résidence « Le secrétaire du département, Ben Carson, a déclaré. « L'utilisation d'un ordinateur pour limiter les choix de logement d'une personne peut être aussi discriminatoire que de claquer une porte au visage d'une personne. »

Un mécontentement croissant
Le Département du logement a également demandé des informations sur le ciblage des annonces publicitaires auprès de . et Google principal concurrent de Facebook pour les investissements publicitaires en ligne, n'a toutefois pas ouvert d'enquête sur l'une de ces sociétés, a déclaré le porte-parole.

Twitter et Google ont nié avoir autorisé la publicité discriminatoire, bien qu'ils aient affirmé que

Des chercheurs ont déclaré à Reuters que le ciblage sexuel pouvait constituer une violation de la loi sur le logement équitable.

La discrimination à l’encontre des personnes transgenres était interdite, a déclaré Google.

« Nous avons Des politiques en vigueur depuis de nombreuses années interdisent de cibler les annonces sur la base de catégories sensibles « , a déclaré Google dans un communiqué.

Les pratiques publicitaires de Facebook, le monde Le réseau social le plus important du pays, avec 2,7 milliards d'utilisateurs et un chiffre d'affaires annuel de 56 milliards de dollars, est sous le feu des projecteurs depuis deux ans alors que son approche concernant la confidentialité et les données des utilisateurs grandissait.

L'organisation de presse ProPublica a signalé dès 2016 que les annonceurs pourrait cibler des annonces via Facebook en fonction des emplois auto-déclarés, même si cet emploi était « détestant les Juifs ».

ProPublica a ensuite annoncé qu'elle était en mesure d'acheter des annonces de logement discriminatoires et de les ignorer après le processus d'examen de Facebook, malgré les affirmations de la société. elle bloquait de telles annonces.

Depuis lors, Facebook a été confronté à des pressions juridiques de la part de la National Fair Housing Alliance, de l'American Civil Liberties Union (ACLU) et du Communications Workers of America, entre autres.

L'ACLU s'est félicité de la plainte, affirmant qu'elle ajouterait « une pression indispensable » à l'entreprise au-delà du règlement de la semaine dernière. Cela a encouragé le ministère à explorer d'autres plates-formes de ciblage d'annonces en ligne.

« Bien que le règlement que nous avons conclu avec Facebook aboutisse à la suppression d'un grand nombre des pratiques publicitaires les plus troublantes de Facebook, il reste encore beaucoup à faire », a déclaré Galen Sherwin, un Un avocat de l’ACLU a déclaré dans une déclaration.

L’accusation sera entendue par un juge qui peut accorder des dommages-intérêts pour le préjudice causé par la discrimination, ainsi que des amendes, des injonctions et d’autres réparations.

© Thomson Reuters 2019 [19659026]

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