Apple News +: Les journaux ont largement évité le service d'abonnement aux nouvelles d'Apple


De nombreux éditeurs de journaux – après avoir souffert pendant une décennie de pertes d’emplois, d’une baisse des revenus publicitaires et de la baisse de leur tirage – échappent jusqu’à présent au nouvel abonnement « Netflix for news » d’Apple.

Apple News + propose des articles provenant de plus de 300 magazines, mais seulement de trois journaux.

Malgré un auditoire potentiel de millions d'utilisateurs d'iPhone, les éditeurs de journaux peuvent être avisés d'être sceptiques.

Ce qui va sauver les médias? La réponse est non. Ce n'est pas une chose « , a déclaré Jim Brady, qui a créé Spirited Media, une entreprise de presse locale, et consulte désormais les sociétés de médias.

Les sociétés de médias ont du mal à s'adapter au changement en ligne du lecteur et à la flambée d'articles gratuits sur le Web. rendre possible. Même d'importants médias numériques ont été licenciés ou vendus.

De plus en plus de gens reçoivent des informations via des plateformes technologiques telles que Facebook . Néanmoins, les éditeurs veulent que les lecteurs se soucient des nouvelles marques et paient pour les nouvelles et les événements. Pour cela, ils ont besoin de plus de contrôle sur la manière dont ils interagissent avec les lecteurs. De nombreux éditeurs souhaitent créer leurs propres sites et leur propre clientèle plutôt que de suivre les fantaisies de sociétés technologiques géantes.

« Les éditeurs ont déjà emprunté cette voie avec Facebook », a déclaré Tim Franklin, doyen principal associé de la Medill School de la Northwestern University. of Journalism.

Les journaux transmettaient des histoires et des vidéos à Facebook, uniquement pour que Facebook détourne l’actualité de ses utilisateurs.

Les trois journaux participant à Apple News + sont le Los Angeles Times, le Toronto Star et le Wall Street Journal – ce dernier est une surprise pour de nombreux observateurs du secteur.

Le Journal, qui commande près de 40 dollars par mois pour ses activités commerciales et son secteur d'activité, présentera des informations d'intérêt général « spécialement préparées » sur le service Apple. Apple a déclaré que d'autres articles existaient encore, mais uniquement lorsque les utilisateurs les recherchent.

Cet accord permet de placer les articles du Journal dans des mains de personnes qui « n'auraient probablement jamais l'occasion de souscrire un abonnement au Wall Street Journal ». a déclaré Will Lewis, PDG de la société mère du journal, Dow Jones. (Lewis est également membre du conseil d'administration de l'Associated Press.)

Lewis est optimiste quant à la capacité d'Apple de faire croître le lectorat du journal, en dépit du fait que de nombreux concurrents ne disposent pas du nouveau service. Le Journal a également essayé de chasser de nouveaux lecteurs sur d’autres services; par exemple, il a produit des articles formulés pour Snapchat, un service de médias sociaux dominé par des personnes plus jeunes.

Les principaux éditeurs de journaux qui ont échappé au lancement peuvent avoir l’impression de pouvoir trouver les lecteurs mieux par eux-mêmes, ou de se méfier des conditions du Rick Edmonds, analyste des médias à l'Institut Poynter

Selon des rapports publiés, la moitié des revenus générés par les abonnements Apple News + iront aux éditeurs. Bien qu'Apple n'ait pas confirmé la scission, il a précisé que le montant exact pour chaque éditeur dépendrait du temps que ses lecteurs consacreraient à ses articles.

Le New York Times, l'un des journaux ayant le plus réussi à naviguer dans l'ère numérique, a déclaré qu'il souhaitait une « relation directe » avec les lecteurs sur ses propres sites et applications. Le Washington Post a déclaré qu'il se concentrait sur le développement de sa propre base d'abonnés et que rejoindre le paquet Apple n'avait pas de sens.

Les journaux régionaux plus petits examineront probablement l'expérience des publications nationales pour voir si elles pourraient en bénéficier, Tuna. Amobi de CFRA Research a déclaré.

De nombreux journaux locaux tentent également de tisser avec les lecteurs des relations qui vont au-delà des informations – événements et implication de la communauté -, ce qui est encore plus difficile s’ils se retrouvent dans Apple News +, un « mélangeur magique de contenu ». Franklin du nord-ouest a déclaré.

Apple a refusé de commenter.

Apple News + pourrait intéresser les lecteurs qui aiment les magazines et qui veulent en goûter beaucoup. Le service aura plus de 300 titres, y compris des grands noms tels que The New Yorker, Vanity Fair et Vogue. De nombreuses entreprises impliquées y voient un moyen de toucher des gens qui ne s'abonneraient pas autrement.

« Nous considérons cela comme de nouveaux consommateurs nets », a déclaré Doug Olson, président de Meredith Magazines, dont les publications dans l'application include Martha Stewart Living, People et Real Simple.

Pour l'instant, la souscription manque largement de l'immédiateté des dernières nouvelles. Ces articles sont déjà disponibles gratuitement sur l’application Apple News existante, qui regroupe des articles de partout sur le Web. Le nouveau service est une section payante de cette application aux États-Unis et au Canada. Apple envisage de le diffuser au Royaume-Uni et en Australie plus tard cette année.

Amobi a noté qu'il faudra peut-être des années avant de voir si l'abonnement Apple est avantageux pour les entreprises de médias, que d'autres journaux soient ajoutés ou non.

vendre des abonnements de journaux et de magazines groupés n'a jamais décollé. De nombreux articles sont déjà disponibles gratuitement en ligne, même pour les publications proposant des abonnements en ligne.

Mais Apple reste Apple. Son service Apple Music compte plus de 50 millions d'abonnés malgré son démarrage tardif dans le streaming musical. Amener les utilisateurs à télécharger une nouvelle application peut s’avérer difficile, mais Apple n’a pas à le faire. Apple News est déjà installé sur les iPhones et autres appareils Apple, et s’abonner ne prend que quelques robinets.

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