Activision apporte des franchises de sports électroniques dans une ville proche de chez vous


Overwatch League, le jeu vidéo concurrentiel lancé par Activision Blizzard l'année dernière, continue de modeler son avenir sur des organisations traditionnelles telles que la National Football League et la National Basketball Association.

À partir de 2020, la plupart des 20 franchises de la ligue quitteront Los Angeles, leur domicile pour les deux premières années, pour New York, Paris, Shanghai et d’autres villes. Nate Nanzer, le commissaire de la ligue, a fait l'annonce vendredi lors de la conférence South by Southwest à Austin, au Texas.

C'est le plan depuis toujours, même si cela se produit plus tôt que prévu. Quand Activision vendait à l'origine des investisseurs à des franchises, dont certaines coûtaient plus de 30 millions de dollars (306 millions de roupies), chaque équipe a obtenu les droits exclusifs sur une grande ville ou région. Overwatch League basé sur le jeu vidéo du même nom d'Activision, sera une entreprise véritablement mondiale.

« C'est une étape qui rapproche le modèle commercial des équipes de sports électroniques au modèle commercial des équipes sportives traditionnelles « , a déclaré Nanzer dans une interview.

Bien qu'elle ne fournisse pas de précisions, la Overwatch League partage les revenus de la même manière que la NFL, mais à une échelle beaucoup plus petite. Cette ligue divise l’argent national, entre autres, des commandites à l’échelle de la ligue et des ententes sur les droits des médias. Chaque équipe conserve également la majeure partie de ses revenus locaux, qui comprennent la vente de billets VIP, les parrainages locaux et les marchandises vendues sur son lieu d'origine. Les Packers de Green Bay, par exemple, ont reçu 255 millions de dollars (environ 1 758 millions de roupies) en 2018 et ont généré 199 millions de dollars supplémentaires en recettes locales, selon une information financière communiquée par l'équipe.

C'est ce genre d'opportunité – sur des sites appartenant à une équipe, avec des entreprises locales et une communauté de supporters à domicile – qu'Overwatch League espère développer. Voici l'analyse de rentabilisation pour le transfert d'équipes d'un studio de Burbank, en Californie, vers des foyers permanents situés dans six pays répartis sur trois continents:

– Lieux: chaque franchise disposera d'un lieu d'accueil. Certains iront dans les théâtres existants; d'autres construiront les leurs. Nanzer estime que les franchises finiront par s’installer sur des espaces de 3 000 à 5 000 places pouvant également accueillir de petits concerts ou de simples événements de sports en ligne. C’est un dispositif connu des propriétaires de franchises Overwatch, dont beaucoup viennent des sports traditionnels, où les équipes deviennent de plus en plus des locataires d'ancrage dans des empires immobiliers. Les sites Overwatch n’auront évidemment pas le droit de rivaliser avec le Packers 'Lambeau Field, mais ils fourniront une base d’accueil pour les fans et éventuellement un moyen pour les propriétaires de gagner de l’argent. modèle. Bien que les équipes sportives traditionnelles perçoivent des sommes énormes grâce à la vente de billets, les sports électroniques génèrent beaucoup moins. Cela dit, Nanzer est optimiste. Les équipes ont réussi à organiser des soirées de surveillance dans leurs villes d'origine et le Dallas Fuel a déjà vendu des milliers de billets pour ses premiers matchs à domicile, qui se dérouleront pendant un week-end à la fin du mois d'avril.

– Sponsors: Actuellement, partenariats avec des entreprises et monétisés Le contenu vidéo est la principale source de revenus des équipes Overwatch League. Bien qu'ils soient basés à Los Angeles, les 20 équipes se font concurrence pour obtenir les mêmes contrats internationaux. S'installer dans leurs propres villes ouvre la porte aux sponsors locaux, une marque de fabrique pour les autres équipes sportives professionnelles. « Le parrainage local n'est pas vraiment une chose qui existe dans l'e-sport aujourd'hui », a déclaré Nanzer. « C'est une réserve d'argent qui va s'ouvrir maintenant aux équipes. »

– Marchandises: Nanzer a déclaré que la capacité de chaque équipe à former des fans locaux autour d'un lieu central devrait également les aider à vendre des marchandises. La ligue a conclu un nouveau partenariat avec le géant du commerce électronique Fanatics Inc., qui devrait permettre d’accroître le nombre d’articles disponibles. « Si vous examinez le modèle commercial des équipes sportives traditionnelles, la valeur Je suis un fan de LA Dodgers, peu importe d'où je viens, il y a un endroit où je peux aller pour célébrer cette équipe avec d'autres fans « , a déclaré Nanzer. « Nous pensons que cela ne représente pas seulement un pas énorme pour Overwatch League, mais un pas énorme pour le sport électronique. »

© 2019 Bloomberg LP



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